珠宝腕表品牌微信公众号影响力榜单 - 2016年6月

趋势观察 07-07 567

simplyBrand联合SOCIAL ONE胖鲸智库针对100个珠宝腕表类品牌,监测近30天来官方微信公众号运营表现,推出《珠宝腕表类品牌微信公众号影响力榜单》。

珠宝腕表榜单

查看完整榜单及TOP10 微信公众号亮点分析

 

基于榜单排名,胖鲸智库分析和研究了前十品牌的微信公众号内容策略。

note:传播指数算法说明,55%基于30日平均阅读数,35%基于30日平均点赞数,10%基于30日发文总数。

周生生

传播指数:81.2

品牌将微信推送内容和流畅H5体验做了完美结合,以此获得了微信粉丝的点赞和认可,是品牌此次排行第一的重要因素。点击末端的“阅读原文”,便可跳转至与推送内容相关的产品页面,粉丝便可了解更多的产品详情。在H5上方的菜单栏,粉丝还可基于自身兴趣,选择不同主题和款式的产品进行深入化了解,基于不同主题,整个H5页面的背景也会随产品风格而变化。

周生生1

与此同时,周生生也非常重视社交媒体传播和流量的转化:在每款产品的简介下设置社交媒体分享按钮,鼓励粉丝将自己心仪的产品一键分享至Facebook、微博、Pinterest等社交媒体平台,此外,部分商品可以在浏览信息的同时,直接下单购买。而周生生联合京东平台推出的5.18品牌日,也通过福利放送的形式,将部分微信粉丝导流至京东平台,提升了销售转化率。

周生生2

卡地亚

传播指数:79.9

卡地亚微信公众号本次可以排行第二的重要原因,在于品牌在6月2日正式发布了微电影《手》,推送的阅读数突破十万加。这是卡地亚联合时尚先生携手演员张震,为推广全新Drive de Cartier系列腕表,拍摄的创意化短片。通过利用全渠道的媒体资源,以及从先期预告到正片发布的节奏化传播,让战役效果最大化。点击“阅读原文”,粉丝就可探索更多新品信息,并一键下单购买。值得一提的是,2015年10月正式上线微信精品店后,品牌的每则推送都会链接至电商平台,不错过每一次的转化机会。

卡地亚

Forevermark永恒印记

传播指数:79.0

在前三的品牌中,品牌的单片阅读量并不算高,但是永恒印记的微信内容用诗情画意的语句,打动了粉丝的芳心,因此获得了较高的点赞比。除此之外,基于上海电视节而发布品牌赞助的女星穿着,也获得了粉丝的欣赏。

永恒印记

欧米茄

传播指数:76.0

品牌近期在大力推广旗下新品海马系列Aqua Terra 150米女士腕表,并携手合作了影视明星江疏影和王鸥,而微信推送内容则通过展现两位影响者的魅力来完成新品的同步推广。此外,通过“阅读原文”,粉丝可以跳转至官网获取刚多新品和品牌信息。

欧米茄

DarryRingDR真爱戒指

传播指数:75.1

在微信推送中,品牌化身DR君,通过图片加上文字的形式,娓娓道来关于爱情的故事或真谛,以此阐述品牌唯一真爱的理念。朋友式的叙述方式,加上感性的爱情文字,引发了大量的粉丝留言,或是讲述自己的爱情故事,亦或者表达自己对真爱的理解。同样,粉丝可以通过“阅读原文”,跳转官网,了解更多品牌信息。

DR

PANDORA潘多拉珠宝

传播指数:74.4

以DIY定制虏获消费者芳心的潘多拉,在微信内容的推送上,集中在了新品的推广和教授粉丝更多个性化的搭配方法,直击品牌核心。“阅读原文”跳转至官网,粉丝便可查看心仪产品的售价。

潘多拉

 I Do

传播指数:72.3

品牌在整体的内容策略上与DarryRingDR真爱戒指相似,通过推送关于爱情的诗句、情话和故事,展现品牌所包含的爱情理念,引发了大量的粉丝留言。此外,品牌还尝试性地联合京东平台,开启新品预售模式,通过电商平台试水消费者对于新品的反应。

i do

天梭中国

传播指数:72.1

与五支NBA球队建立合作关系并推出NBA特别款腕表的天梭,在NBA赛季期间,通过微信平台发起了赛季竞猜互动活动,粉丝可以点击“阅读原文”参与球队竞猜,而奖品则是品牌旗下产品以及NBA特别款腕表大奖。

天梭中国

蒂芙尼

传播指数:72.1

在监测的30天中,蒂芙尼的微信服务号推送内容围绕于品牌在线下举办的“蒂芙尼高级珠宝杰作,光芒闪耀幻变之旅”而展开,通过讲述高级珠宝杰作背后的故事,以及展示活动当晚的盛况和明星嘉宾,来展示品牌蕴藏的魅力和奢华。点击“阅读原文”,粉丝可以在线探索更多品牌珠宝故事。

蒂芙尼

周大福

传播指数:71.9

相较于其他品牌,周大福对于在线和移动电商的探索和尝试都较为领先。在微信服务号的内容策略上,品牌会借助当下热点和品牌活动展开。此外,值得一提的是,品牌所采用的“可读即可买”模式,将内容和电商完美的结合在一起。

周大福

胖鲸洞察

移动渠道已成为消费者获取品牌信息的重要渠道,形式主要集中在H5页面或跳转官网

来自贝恩咨询的调查数据显示,78%的中国消费者会从互联网获取奢侈品信息。而微信作为消费者首选的移动社交工具,自然成为品牌给予消费者更多的信息的首选阵地。无论是H5页面,或是跳转官网,通过移动端传递更多产品信息,是品牌想要链接好消费者,所必不可少的一环。

电商已呈现趋势,不仅实现粉丝导流,同样也是品牌试水市场的好方式

无可否认,电商依然是不可扭转的行业趋势。珠宝腕表行业中诸多的品牌,已纷纷通过自建电商或者和第三方平台合作的形式,踏足电商领域。无论是卡地亚的微信精品店,还是周大福的“可读即可买”,这种迎合消费者行为变化的尝试,值得其他品牌为之借鉴。

事实上,电商平台除了可以将线上粉丝及时转化成一定的实际消费者之外,还是品牌试水市场的良好渠道,将电商作为新品的首发平台,即可以降低品牌成本,还可以此试探消费者的反应。

 

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