4个表格告诉你奢侈零售商在黄金周都期待什么?

趋势观察 10-26 475

中国境外旅行者的增长早已众所周知,毋庸置疑,中国富裕阶层与中产阶级的增长对于旅游经验的需求致使他们在境外旅游中花费越来越多的钱。

意识到这些趋势的国际旅游业以及零售业,一直以来都在为持续增长的需求制定针对中国旅客的完整策略。如今大多数的目的地都在互相竞争,以争取同时给旅游业以及附带的消费意识带来影响。

国人十一黄金周去了哪里买买买?

最受欢迎的奢侈品牌又是谁?

根据这个现状,simplyBrand 与瑞士奢侈品研究机构 Digital Luxury Group 合作,对中国部分社交媒体和领先的在线旅游网站进行调查分析,探明中国人在十一黄金周假期的关注热点。根据对83,721条中国人自主在线发布消息的分析,研究人员发现了一些值得注意的内容。

 

1、韩国和日本成为新的购物天堂,香港已被踢出局

韩国和日本成为中国人短途出境游竞争中的最大赢家。通过对国人在社交媒体发布相关内容的统计,香港甚至未能跻身讨论最热烈的出游目的地前五名。图为中国游客境外旅游目的地五强:排名由高到低分别是:韩国、泰国、日本、台湾地区、美国。

这个我们观察到的趋势被社交媒体上的评论证明了。香港甚至没有登上被谈论最多的目的地之Top5:

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把香港挤出前五名的国家(地区)在商品零售方面都给出了更有吸引力的价格。此外,日本拥有丰富的历史和文化、韩国在娱乐和美妆等方面在中国人眼中堪称潮流引领者、台湾地区则以优美的自然环境以及琳琅满目的街头小吃使得大陆游客心驰神往。在大多数内地游客心目中,香港更多的同“打折、促销”等字眼画上了等号,而这种印象也成为制约香港吸引内地游客前来进行高端奢侈消费的瓶颈之一。

2、奢侈品消费仍然是旅游的中心任务 LV最受欢迎

尽管中国人对体验旅游的需求正不断增长,但是购物仍然是整个旅程中的关键词,中国人在社交媒体上的讨论内容印证了这一说法。事实上,有8%的社交媒体发文直接提到了特定的奢侈品牌。根据统计,在社交媒体上被中国人提到最多的奢侈品牌依次为:Louis Vuitton(份额达到21%)、Chanel(份额达到6%)、Giorgio Armani、Prada和Gucci。

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研究人员对中国人在社交媒体提及奢侈品牌的时间进行深入分析之后发现,上述品牌被提及最多的时候是在夏季的几个月中,而事实上这段时间被业内人士看作是奢侈品消费的淡季。Louis Vuitton高居榜首似乎得益于品牌的高曝光率。例如,LV同部分中国明星如范冰冰、井柏然合作推销LV旅行箱,一系列营销活动使其成为社交媒体上的热门话题。

3、年轻一代成为境外旅游和消费主力

分析显示,在社交媒体中提及出境旅游的中国人中有15%来自广东省,份额排名第一,之后依次是北京、上海、浙江和江苏。另外,在通过网路分享出游体验的中国人中,有超过半数年龄在21岁至30岁之间。有观点指出,上述数据显示出一方面中国社交媒体用户群体较为年轻,另一方面也反映出无论是在出境旅游还是在境外消费能力方面,年轻一代正越来越成为主力。

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左图为在社交媒体上提及出境旅游最多的中国人家乡,由高到低分别是广东、北京、上海、浙江、江苏。右图为微博提及出国(境)旅游中国人的年龄分布,由高到低分别是21岁至25岁(份额为30%)、26岁至30岁(份额为24%)、16岁至20岁(份额为19%)、30岁至35岁(份额为10%)。

4、软奢侈超过硬奢侈

在被中国人在社交媒体上提及的奢侈商品中,美妆产品提及频率最高、其次依次是包包、手表和珠宝。在美妆产品之中,香水份额占到17%,值得一提的是过去香水似乎不太能够在中国消费者群体中引发共鸣,“香水热”的兴起也成为中国消费者越来越国际化的标志之一。

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左图为中国游客在国(境)外旅游时提及最多的产品:排名由高到低分别是美妆产品、包包、手表、珠宝。右图为美妆产品中中国游客提及最多的产品:排名由高到低分别是护肤品、化妆品、香水。

分析结果还显示,中国游客的习惯同欧美游客越来越相似,而这一趋势已不局限于来自一线城市的游客。中国游客现在考虑的出境旅游目的地要比以往多得多,而他们对旅游的预期结果也有所改变。放眼未来,可以预想到那些在中国进行投资以促进旅游零售业发展的奢侈品牌将有可能成为未来奢侈品市场弄潮儿。

 

来源:JingDaily精日传媒

 

上午好,游客

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