巴黎时装周期间,哪些时尚品牌在中国社媒上以热点取胜?

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全球时尚界都在接纳新的动态。

从曾经私人的秀场开幕到大众、到视频直播的流行、网红影响力的飙升,再到最近讨论得火热的“按需”时尚,时尚界面临的剧变显而易见。世界各地的2017年春夏时装周便是这些趋势最好的佐证。

对中国观众而言,他们没有办法出现在欧美的活动之中,于是社交和数字媒体是他们了解最新秀场趋势的唯一渠道。

为了知道中国的消费者对哪些品牌最感兴趣,simplyBrand 与瑞士奢侈品研究机构 Digital Luxury Group 合作(Luxury Society的母公司)解析时装周季的几大关键问题:

哪个时装品牌表现得最好?他们选择了何种策略?哪些趋势是我们所期待的未来?

 
为什么要选择时装周?

每年两次的时装周,最近一次发生在十月中旬。国际时装周季在四个主要的时尚之都,纽约、伦敦、巴黎、米兰与行业精英会面。世界上的其他时尚卫星城市也在举办活动,包括上海时装周,如今已经是建立其时尚名誉的第十四个年头。

对于国际和本土品牌、时尚商店、独立设计师、数字创新者以及社交媒体策划者而言,时装周是无法逃避的社交温床。思维活跃的影响力人士(在中国,他们以KOL或“网红”这个名字为人所知)、品牌以及使用社交媒体来进驻中国消费者市场的人在此建立工作关系。

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Loewe引领社交热点

在过去几年,社交媒体的发展导致了品牌公关和市场策略的变化——他们想与掌握着主动权的消费者建立更好的关系。

在过去的四大国际时装周期间,分析超过65,000个微信和微博贴后,调查发现在中国社交平台上最引人注目的品牌是Loewe。在与时装周相关的对话中,2.39%的内容有关Loewe,而 Burberry(0.93%)和 Coach(0.46%)在其之后。

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是什么使得Loewe,这个不常和 Gucci 与 Marc Jacobs 相提并论的品牌,在这样重要的时刻能获得如此大量的声音?Loewe的策略简单有效,他们利用KOL来吸引特定观众群体的注意力。

Loewe邀请女演员、模特和有着2200万微博粉丝的K-pop明星宋茜来到巴黎时装周秀场。

宋茜是最近在中国迅速当红的女星之一,她的粉丝在大洋两岸,所以她主要在中韩两边活动。穿着Loewe最新的T恤,宋茜在微博上晒出了自己的巴黎时装周look,这个行为吸引了超过790,000的互动(包括630,000的分享,120,000的赞以及30,000的评论)。

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我们看到在四场主要的时装周当中,品牌社交营销的有效渠道区别显著:98%的帖子来自于微博,2%来自微信。

这个表现与公共开放的微博平台属性有关,而微信是一个众所周知的私人化交流工具。

 
明星与KOL控制着时装周舆论

回顾微博上的热词会发现,KOL在大量讨论中置顶,而大部分在顶部的帖子都提及了中国男明星吴亦凡与李易峰。经常被提及的品牌(最多的是Loewe和Burberry)都比 KOL 的内容排名靠后,因此品牌需要反复地与KOL合作来确保自己能够有最大的传播影响范围。

品牌开始逐渐意识到明星与KOL在不同行业中能够带来的市场营销效应。新浪娱乐将自己定位成为微博平台上领先的生活方式媒体账号,非常巧妙地发了很多范冰冰从北京机场前往巴黎时装周全黑穿搭的帖子。

我们也观察到了另一个很火的内容集合微博账号,从不同平台收集时尚新闻讯息的@FashionModels。账号在巴黎时装周期间直击重点,自豪地传播了中国本土设计师 Heaven Gaia 在秀场上的精彩表现。这两种不同类型的微博内容都吸引了30,000条左右的互动,大部分的互动类型是点赞。

微信互动明显比微博要低,再次证明了微信是一个闭环社交工具。然而,在比较“为赞而赞”的微信平台时,有一个KOL非常值得一提。

Gogoboi有关中国女明星的公众号文章获得了超过2400个赞。他的文章比排在第二位的整合类媒体“她刊”多出了140%的互动量——她刊发布的一篇有关45岁女明星俞飞鸿身着简约白衬衫仍光彩照人的文章积攒了1000个赞。

来源:JingDaily精日传媒

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