准备几杯饮品,等待双11开启!先来看看2016粉丝讨论最多的饮料品牌有哪些?

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虽然已是寒冷的冬季,但在这个季节约上三五好友围坐吃着热气腾腾的火锅,喝上一杯冰饮,是多么爽快的小确幸!每天快节奏的生活,口渴的时候想喝杯饮料已成为一种习惯,大多数人通常会选择带有甜味的饮料。

有研究数据表明“摄入含糖的饮食有安抚效果,增加人们的积极情绪,在一般情况下做出乐观和积极的判断”,可以解读为帮助人们以更好的状态面对工作和生活,所以喝含糖的饮料已是生活常态。

 

simplyBrand观察碳酸饮料、茶饮料、乳饮品、果汁饮料、功能饮料(含运动)、调味水6大饮料品类在社交媒体上的营销表现及消费者反馈,倾听网民消费者对市面上各种饮品的看法喜好,从百万条数据中洞察到一些值得关注的趋势及主要发现。

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碳酸饮料强势主导  但饮料企业上半年营收普遍下滑

数据看到,线上饮料行业在2016年上半年贡献了近80万条内容,碳酸饮料占据榜首。作为软饮料的碳酸饮料讨论量占了绝大部分,其次是茶饮料与乳饮品,值得注意的是碳酸饮料的讨论量几乎是达到其他类别加起来的总和。碳酸饮料因其口味独特,解暑止渴,使人心情愉快,深受年轻群体喜爱。

当下的年轻群体均为90后和00后消费者们,他们看重品牌,也更看重个性化选择。与其说是喝饮料,不如说是彰显自己个性及标签。但在整个行业的现状来看,饮料巨头们上半年的日子普遍不好过,根据上半年饮料行业的财报显示,营收均出现了不同程度的下滑。观察历史数据及近期互联网上的品牌表现,发现一些有趣的营销新形态。

 

雪碧:与电竞游戏异业结合逐步渗透 发展深度战略合作

从上半年的社交媒体数据表现,雪碧是受网民关注及讨论最多的品牌,其次是可口可乐和百事可乐。为了吸引年轻一代目标群体,雪碧与当下超级IP游戏进行异业合作,选择了2015年收入最高的游戏—腾讯游戏《英雄联盟》(简称:LOL)作为2016深度战略合作伙伴,雪碧品牌不仅是首席赞助商,还将在品牌联合营销推广方面协同发力,并斥资数亿元在多渠道深入渗透,重头戏便是 10 亿瓶英雄联盟主题雪碧产品。雪碧品牌尝试用这种崭新的深度合作方式与目标人群沟通,年轻人喜欢什么关注什么,品牌就在那里,并利用圈层营销与IP粉丝建立联结,并展开消费者沟通。

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可口可乐:玩跨界的“老司机”  时尚领域涉足最多

跨界合作几乎是这两年的大热潮,受网民关注及讨论量排名第二的可口可乐当属跨界营销中的“老司机”。从时装到饰品,从电竞到科技,可口可乐堪称跨界之王,因此成功地不断吸引粉丝关注,互联网上得到较大的声量。可口可乐定位年轻的消费群体,选择实力相当的品牌合作,参与不同领域的跨界,共享渠道,在用户体验方面得到了互补。时尚领域是年轻消费群体关注度较高的领域,也是可口可乐涉足最多的领域。

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百事可乐:品牌全面娱乐化 愈娱乐愈新鲜

就百事品牌而言,其营销方向和可口可乐略有不同,娱乐化及时尚化意味较明显。上个月,品牌代言人林更新在上海的私宅进行私房菜直播,邀请当红妹子SHN48成员共同直播,从热门话题#林更新私房趴#、#有百事聚爽#的曝光讨论量、视频的点击量都可见其影响力。不论是赞助米未传媒“奇葩说”班底打造的最新网络综艺“饭局的诱惑”,到合作“2017春夏上海时装周”,及刚结束的“百事乐派•全民鬼混”万圣节Party,品牌一直活跃在娱乐营销领域前沿,不断出现在年轻人的视野中。

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凉茶行业是非多 凉茶领导者面临危机公关

茶饮品是2016上半年网民热议讨论第二大的饮料品类,南方地区的广州、深圳消费者更偏向茶饮料。近几年越来越多消费者开始关注饮品带来的健康问题,一些人会特意留意饮料的成分表构成,开始偏好低卡路里的饮料如茶饮及调味水等,对于高糖分的碳酸饮料有了一定的排斥心理。

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加多宝:凉茶领导者 谣言缠身话题不断

凉茶领导者金罐加多宝在凉茶品类中是被消费者讨论度最高的品牌。最近谣言缠身,上百网络媒体转发“加多宝破灭”,密谋上市的加多宝正面临比较大的困局,今年可以感受到凉茶行业广告投放明显减少,行业形势的确在发生转变,但其影响力是毋庸置疑的,凭借与新浪微博合作的《2016让红包飞》、《2016加多宝好声音台网合作》两大案例再次荣获金投赏营销奖项,是对加多宝整合创新及年轻化战略的高度认可。但品牌要扭转目前的负面局势,还任重而道远。

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养乐多:坚持不懈的传递理念  独特的“慢”营销

数据观察发现,调味水、乳饮品是女性最关注的两大饮料品类,女性发言者比例占到了整体的75%左右。华东地区为主的上海、广州、杭州、南京消费者对乳饮品更加关注。作为乳饮品排名第一位,养乐多的品牌传播与其他不同,没有营销大动作,没有夺人眼球的推广,走科普路线一直在传播中坚持不懈的传递品牌理念。如今什么都讲求快节奏的营销策略来看,养乐多明显是保持一种独特的“慢”营销,潜移默化的与消费者沟通,坚持自己的节奏,坚持传播的理念,专注的做好一件事,带有一种行业内的匠人精神。

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品牌年轻化是大势所趋?还是在边缘化消费者?

不难发现明显的特征,越来越多的品牌都在倡导年轻化的趋势,或者倡导目标人群就是年轻消费群体。有些行业类文章都在偏向于“赢得90后95后将至少赢得未来10年的先机”、“新生代的消费力更强”诸如此类的观点,鼓励品牌为年轻消费者买单。思考,这是否会容易被消费者解读成“年轻受众才是品牌的目标人群”,其他消费群体正在被品牌边缘化?

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上午好,游客

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