消费者品牌洞察 奢侈品行业分析报告

品牌观察 02-09 1,064

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中国明星吴奇隆在瑞士日内瓦参加了国际高级钟表展

 

高级钟表机构(FHH)最近在瑞士日内瓦举办了第二十七届国际高级钟表展(SIHH),共有30家品牌参展,1200家媒体和记者参与报道,此外展会还吸引了众多钟表零售商、高管、收藏家和钟表爱好者。

SIHH是奢侈手表世界新趋势、新产品、新系列以及新发现的交流汇萃之地,除了行业专业人士之外,越来越多的明星品牌代言人和著名的“品牌之友”参加了2017年的展会。

simplyBrand 携手瑞士奢侈品研究咨询机构DLG(Digital Luxury Group,奢侈品协会的母公司)根据参展中国明星对中国的互联网影响进行分析,利用互联网技术洞悉奢侈品牌市场、衡量品牌在中国互联网的影响力。

从2016年12月初开始,截至展会期间,中国主要社交媒体平台微博和微信上一共有近7.5万条关于SIHH的帖子和文章,宏观上,微博占据了其中90%内容,证明微博仍是网民获取奢侈品牌新闻的首选平台,亦是品牌推广的最重要平台。

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微博是有关SIHH 2017 新闻的主要社交媒体传播平台

#2017sihh#是关于SIHH的新闻宣传的最常用的标签。这些主题标签背后有媒体和聚合者作为在线“主持人”,例如新浪尚品负责#2017sihh#,使用标签策略进一步提高了他们的覆盖面和受众关注度。

在活动前几周,关于展会的微博数呈平稳线性发展趋势,高潮出现在活动期间,吴奇隆(Nicky Wu)(在他最近和演员刘诗诗的婚礼,戴比尔斯是最大的赢家品牌)上传了他访问爱彼展位的照片,得到了近11万次转发,评论和点赞wql

吴奇隆发的关于参加SIHH的微博

得到了6万用户的“点赞”

 

在参展商中,受关注最多的前五名钟表品牌,关于它们的微博数占关于展会微博总数的50%以上。对最具吸引力的爱彼、伯爵和万宝龙等品牌稍作研究会发现,它们吸引更多网民眼球的秘诀是让他们的明星品牌代言人和品牌之友更多出镜,而不是他们的产品系列。

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根据微博及微信数据得出,中国网民对参展的明星表现出很强烈的兴趣,明星品牌代言人和品牌之友等,他们以不同的方式在互联网上展示在SIHH的经历,与网民分享更多自己的亲身感受。主要意见领袖(KOLs)和行业相关媒体,如吉良先生,以及搜狐时尚也通过分享他们对这一活动的看法,吸引了更多网民关注评论。

今年的SIHH很好的证明了“明星效应成奢侈品营销王牌”,与中国明星、意见领袖和媒体合作,可以更好的吸引中国网民的关注。

上午好,游客

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