数据盘点,刚结束的2017秋冬纽约时装周,网络受关注最多的时尚奢侈品牌都有谁?

品牌观察 02-21 632

纽约时装周刚开场,贝克汉姆全家总动员带着小公主小七就登上了微博热搜,小七身披印着她名字缩写的Burberry羊毛披肩,时尚范儿十足!

作为国际四大时装周之首的#2017秋冬纽约时装周#,2017年2月9日-16日在纽约盛大举行。为期8天时间里近百场时装秀轮番登场,全球的时尚目光都汇聚纽约T台,来自网络的同步报道及网民热议不断,众多大牌及设计师也成功为自己在中国网民中迎来了超高声量。

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*图片来自于网络

观察时尚奢侈品品牌在2017年2月6日至2月19日两周里,互联网三大渠道(微博、微信、新闻)中的网民提及讨论内容及新闻报道数据。

Dior、Louis Vuitton、Burberry、Loewe等经典品牌长期在中国消费者中拥有超高曝光及声量,2月时装周及情人节期间,网络声量仍维持着TOP表现。

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■ 数据统计:来自simplyBrand旗下simplyAnalytics数据分析平台
■ 声量计算:在微博、微信及网络新闻报道三大渠道中,品牌被提及到的总文章数量。在微博里,被提及的评论数单独作为一条声量计算,则微博声量=帖子数(含直发和转发)+评论数;微信声量=文章数;新闻声量=文章数。
Dior
二月近两周声量都位居排名第一的Dior,同竞品比较,Dior在微博和微信的声量占比都很高。从分析平台显示,与品牌相关被提到最多的热词#王俊凯#位居第二,网民提及讨论次数不到一周就超过10W,紧跟排第一的品牌词#Dior#。
2月期间,先是参加综艺《爸爸去哪儿》受观众喜爱的小童星@李亦航LYH 身穿Baby Dior与功夫影星@向佐JackyHeung 微博演绎了一组时尚街拍,随后王俊凯@TFBOYS-王俊凯 身穿Dior Homme17年春夏系列的开年全新街拍曝光,登上了微博头条,紧跟着在情人节当天又曝光一组黑白宣传照,得到Tfboys忠实粉高呼热评。接连青年偶像街拍成功吸引了网民关注,获得超高品牌曝光,但在纽约时装周开展期间,Dior仍因前创意总监Raf Simons离开转向CK,在秀场带来了万众瞩目的Calvin Klein首秀,受到了连带话题报道及曝光,甚有媒体报道的标题直接指向Dior,为“作为纽约时装周的精彩看点之一 | 前Dior创意总监Raf Simons让全世界的女人出CK的价格买Dior的款”。

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Loewe
Loewe在互联网上的声量表现,内容与明星紧密相关。观察过去一个月的品牌互联网数据表现,被网民提及讨论的相关内容占80%以上均是围绕品牌挚友黄子韬、景甜、宋茜等当下极具影响力的明星,话题非常明显的聚集在微博平台上,明星合作曝光的影响力惊人。

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Burberry
Burberry在中国互联网一直拥有着极高的声量,近期平均每周声量数都过10W,是行业平均声量的两倍多,在时尚奢侈品牌声量中一直位居前五。此次Burberry时装秀,品牌再度第二次开展“即看即买”系列,打破秀场老规矩“先秀后买”,开秀前在各大社交媒体就做足了预热功夫,增强曝光,吸引流量。品牌代言人吴亦凡@Mr_凡先生 2月先身穿Burberry黑色T恤亮相格莱美红毯,又前往伦敦参加伦敦时间2月20日的时装秀,同期周冬雨也身着Burberry羊绒风衣受品牌邀请前往出席看秀。平台数据显示,近两周品牌在微博和微信的热帖里,超过一半内容都跟吴亦凡有关。近日Burberry大秀,吴亦凡更是再度登上微博热搜,助力品牌在中国年轻群体里得到了强大曝光。真所谓明星爱大牌,大牌也爱明星。

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Louis Vuitton
近两周关于Louis Vuitton相关的微信文章总数高达10,625篇,单是微信平台的提及曝光远超过其他品牌。Louis Vuitton与街头潮牌Supreme合作的联名系列话题在微信上疯传,占据了较大声量。奢华与街头两个极具代表性的品牌合作,这是否预示着品牌朝着“年轻化、街头化”的趋势发生改变?一些时尚自媒体表示仍保持观望态度。Louis Vuitton在微博平台上数据声量也非常可观,明星效应影响着庞大的粉丝群体,易烊千玺、唐嫣等各路明星身穿2017早春系列亮相为品牌起到很好的宣传作用。

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Armani
今年一月中旬宣布由胡歌出任Armani家族的第二大品牌Emporio Armani(EA)全新形象代言人。胡歌拥有着自己超高人气,并且身穿Giorgio Armani亮相央视春晚,获得了众多国内外媒体的追逐报道。从平台数据显示,去年年底阿玛尼平均每周总声量在3W左右,1月中旬开始至今,平均周声量维持在5W~6W,其中90%以上讨论来自微博。

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Givenchy
Givenchy从新年伊始就动作不断,互联网声量中70%以上均是关于品牌活动的内容。先是携手代言人靳东开启新年活动;紧接着与亚洲时尚博主包先生推出情人节合作全球限量包款,仅在微信平台售卖12分钟即告售罄;2月情人节之际推出#禁忌之吻#彩妆情人节限定礼盒。

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上午好,游客

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