看完这些数据,我中了一种叫“奇葩说”的毒

品牌观察 05-15 971

当全宇宙最红网综之一《奇葩说》今年3月31日第四季上线时,奇葩粉们抱着对这个节目的爱与恨,期待及担忧着新一季是否能有更出彩的惊喜?这一季是否真能顶住“红不过三季”的潜在危机?

开播后,陆陆续续出现一些网评:第四季明显不如以前、质量下降、辩题没意思、矮大紧不在看点少了……等等。在豆瓣评分里,第一季9.1,第二季8.5,第三季8.6,第四季目前只有7.5。这些网评和评分能代表广大受众吗?让我们先暂停追寻真理,放下爱恨,跟着数据冷静地认识看看新一季的《奇葩说》。

qq%e6%88%aa%e5%9b%be20170515121436

 

通过观察《奇葩说》在 3月27日至5月7日新一季上线期间,互联网三大渠道(微博、微信、新闻)中对节目的相关报道及网民讨论内容,从simplyAnalytics数据分析平台获取到超15万数据。每周五、周六是爱奇艺节目上线日期,网络声量趋势图可以看到,节目上线两天网民讨论明显升高,在4月28日当天话题讨论达到峰值。同样,百度指数数据分析显示,每期节目播出期间都有超高网络搜索表现,指数均升为波峰。

qq%e6%88%aa%e5%9b%be20170511104642(数据来源:simplyAnalytics平台)

qq%e6%88%aa%e5%9b%be20170510173754

(数据来源:百度指数)

 

聚焦“父母养老”话题引发网络热议

simplyAnalytics平台数据显示,4月28日网络声量达到最高,当期节目辩题为“父母提出要和老伙伴一起去养老院养老,我该支持还是反对?”,这可能是史上最催泪的一期《奇葩说》了。辩手们通过自身经历的“扎心”讲述放出强势催泪弹,让现场的嘉宾绷不住流泪陷入沉思,中国式家庭关系讨论引发全场泪崩,从辩题角度可以看出节目辩题愈来愈场景化。

节目播出后,各大意见领袖、KOL大号引发全民话题讨论,微博话题标签 #看奇葩说哭成狗# 在4月28日当天达到3,978条,占当天讨论量35%,节目强势催泪弹引发网民泪崩。意见领袖“咪蒙”在4月30日当天发布微信文章 “《奇葩说》所谓家人,就是互相说谎”更引发新一波的热议,或许奇葩说节目最可爱的地方就在于,它没有标准答案;而真正的三观正,就是包容不同的三观存在。文章很容易获得网民的共鸣和认同,随处可见自发安利和自来水们,当天的微信指数也首次达到最高值219W+

img_8410

(数据来源:微信指数)

从“马晓康”到“贤者CLUB”升级导师组合

本季导师当中矮大紧的高晓松缺席,何炅接替马东担任奇葩议长,罗振宇、张泉灵加盟担任新晋导师,导师阵容从原来的“马晓康”变成了“贤者CLUB”。

simplyAnalytics平台数据显示,跟奇葩说导师相关的网民讨论数据26,960条中,马东和蔡康永的声量最多,两位占到导师话题总声量52%,令人意外的是本次缺席的高晓松仍有较高提及,2,737条提及数据占导师话题总声量10%,奇葩粉们表示分外想念矮大紧希望其回归。

qq%e6%88%aa%e5%9b%be20170511172311

亿元冠名现象级网综,魔性口播广告是否如愿打动受众?

小米以1.4亿冠名赞助了奇葩说第四季。除了重视奇葩粉及高人气点击率外,或者也相中了奇葩议长的花式魔性口播广告,节目处处是广告,却又有趣生动让观众记住。从simplyAnalytics平台数据观察到,跟独家冠名商“小米手机”相关的节目讨论声量4,302条,口播“掏出来搞事情”提及率占10%;提到另一位联合赞助商金主“纯甄酸牛奶”有4,555条,口播“奶后吐真言”的提及率占25%。数据可以发现,后者的口播广告更被网民记住及传播,和节目内容相契合,达到了更好的传播效果。

qq%e6%88%aa%e5%9b%be20170511172546

qq%e6%88%aa%e5%9b%be20170511150618

(品牌微博互动活动)

本季新老奇葩VS大咖嘉宾,谁最火?

第四季的赛制也有了明显变化,每轮PK辩题由2位老奇葩带领1位新奇葩上场,每轮表现优异的奇葩晋级。simplyAnalytics平台数据显示,跟老奇葩相关的讨论内容中,声量排名前三的分别为:马薇薇、肖骁、颜如晶新奇葩前三分别为:马剑越、刘楠、蹦蹦。年轻受众们更容易被特立独行的奇葩式人物所吸引。

qq%e6%88%aa%e5%9b%be20170511172457

qq%e6%88%aa%e5%9b%be20170511172341

 

新一季请到的众多明星嘉宾中,simplyAnalytics平台数据观察到跟“赵又廷”相关的话题声量最多,高达20,000+,同时连带提到高圆圆的有近400条数据,网络声量趋势看出节目视频上线后21日-23日达到讨论峰值。赵又廷曾做客《奇葩说》第三季,如今第四季又来秀恩爱,声量中相关“撒狗粮”“甜”“吻戏”“娶”……均都是甜到发腻的高频词,当下这个“四海八荒第一美男子”的魅力不可小觑。

qq%e6%88%aa%e5%9b%be20170511161344

(数据来源:simplyAnalytics平台)

 

在刚结束的5月6日广告门金瞳内容盛典上,我们也认识了这位《奇葩说》几季以来的视觉幕后功臣-新锐视觉艺术家毛婷,大家心中对她只有两个词“惊艳”&“明骚”。她对色彩的把控简直到了妖孽的程度,脑洞大色彩绚丽创意展现力强大成了最直观的感受。毛婷讲述了从“家里蹲”设计师,到第一次接到《奇葩说》brief 需求,你绝对不会想到“Logo一定要大”、“18个人都要在海报里”这就是一开始节目对VI设计的仅有需求。对撞色和高调视觉把握得出神入化,也成就了她和她的现在的Mao’s工作室。如今多档综艺均由其负责整体包装及统筹,耳熟能详的《食在囧途》、《大牌对王牌》、芒果娱乐《2017快乐男声》、《湖南卫视元宵喜乐会》等等。

005k4xbcly1fd74q9gk3pj30pk0jn7fo

随着综艺市场的爆发,网综市场也成为娱乐市场的主流内容之一,《奇葩说》第四季开播以来,播放量已突破3.5亿,网民讨论热度也一路飙升,不可否认奇葩说在自制网综节目中已成为现象级爆款。从第三方网络影视统计数据有看到,目前网络综艺类别播放量前三的分别是两档芒果TV的《妈妈是超人2》《变形计》,及腾讯视频的《放开我北鼻2》,《奇葩说4》目前列第四

世上本没有「绝对真理」,正如有网评说的或许“你只是感觉战胜了判断”。无论你是否热衷综艺节目,当下《奇葩说4》在众多80后、90后的奇葩社群心里,依旧交出来一份漂亮的成绩单。

上午好,游客

你可能感兴趣

打开微信“扫一扫”



打开微信“扫一扫”