借势也要讲科学,科比退役微博微信话题传播分析

案例参考 04-16 725

4月14日,是一代传奇球星科比·布莱恩特在NBA赛场上的谢幕演出。最后一战,60分,结束20年传奇,科比为自己的职业生涯画上了一个圆满的句号。

从2015年11月30日科比正式宣布退役以来,与这位传奇球星相关的话题热度就未曾消退过,而4月14日科比生涯的最后一战自然也成了大众翘首瞩目的焦点——微博话题榜高居不下的排名,朋友圈的反复刷屏——可想而知,即便是对于那些平时并不那么关注篮球和NBA的普通用户,也免不了被这样铺天盖地的信息所感染。

所以,“科比退役”这个目前最为热门的话题在微博、微信等主要社交平台形成了一种怎样的传播局面呢?而对于旗下代言人退役这样的重磅话题,耐克又是如何把握的?接下来,我们将具体结合微博与微信平台的相关数据,对科比退役事件传播进行具体分析。

研究方法:

结合主要社交媒体平台微博与微信的监测数据对热门事件传播进行分析。

数据来源:

微博,时间段:2016.4.13 00:00 – 2016.4.14 16:00;

微信,时间段:2016.4.14 00:00 – 2016.4.14 16:00

微博发帖趋势分析:用户的参与程度随热门事件的发展而同步变化

微博发帖走势情况显示,从4月13日起,退役比赛的话题就一直保持着较高的热度,每个时段的发帖量主要分布在1000-1500条之间。在4月14日上午10:30,科比职业生涯最后一场比赛正式开始,与此同时,微博相关话题的发帖量也出现了较为明显的增长,在10:00-11:00时段达到将近3000条;之后,随着比赛的进行,微博的发帖量也呈现出爆发式增长——11:00-12:00期间,相关帖子数量增长至18000多条,话题参与人数与传播效应达到巅峰;再往后,从13:00到15:00,这个时间段内比赛正式结束,随后科比进行了退役演说并召开退役发布会,同样在这个时段内,发帖量又一次达到一个小高峰,其中13:00-14:00的发帖量达到近7000条。

微博发帖趋势分析

整个微博发帖量的走势情况说明:用户在热门事件或话题中的参与程度与整个事件的进度基本是保持一致的。在科比退役赛整个事件中,人们关注度最高的时段也正是比赛热烈进行的时段,因而此时也就是社交媒体用户参与度最高的时间节点。

 

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