美妆护肤类品牌微信公众号影响力榜单 – 2016年4月

趋势观察 05-04 705

simplyBrand联合SOCIAL ONE胖鲸智库针对超过100美妆护肤品牌,监测近30天来官方微信公众号运营表现,推出《美妆护肤类品牌微信公众号影响力榜单》。

美妆护肤类品牌微信公众号影响力榜单4月

1-21

22-42

43-63

64-84

85-99

 

在榜单基础上,胖鲸智库根据以下维度选择本次TOP5值得关注品牌:

分析维度

TOP5 值得关注品牌

TOP5品牌

在品牌微信公众号运营中领先的要素:

1)会员体系机制:

基于美妆护肤行业重复购买率高的特点,良好的会员机制是促进消费者购买和忠诚最有效和便利的措施,也是所有美妆护肤品牌的必备机制。此外,例如兰蔻这样,利用大数据的发展,有效利用会员信息,进行个性化内容的定制和推送,从而进一步帮助品牌发展,也是行业的未来趋势之一。

2)产品推广和购买环节的打通:

移动时代,消费者的购买行为冲动且零碎。抓住每一个消费者接触点,对于品牌来说,都是实现销售转化的良机。例如丝芙兰这样,在所有的产品介绍中,加入了一键跳转购买,大大提升了品牌的销售转化率。不过值得注意的是,移动端的整个购买体验必须保持流畅,相关数据表明,如若经历了不满的移动体验后,33%的消费者不会再次购买该品牌的产品或服务。

3)当红明星、社会热点或自身优质的产品,是引爆阅读和传播的关键:

无论是吴亦凡还是鹿晗,美妆护肤品牌已经尝到了当红鲜肉为品牌带来的粉丝经济效应;此外,触及社会热点的问题,也同样会引起讨论和关注,不过需要品牌非常注意度的把握,否则则会带来反向的效果;而例如兰芝气垫BB或是SK-II神仙水这样自带光环的明星产品,则会在消费者中引发口碑的传播,对于品牌来说也是一桩喜事。

点击链接,获得完整内容

 

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